5 insatser för att optimera Google Shopping

2021-05-06

Optimera dina satsningar för att driva kvalitativ trafik

1. Addera attribut

Det som avgör hur väl produkterna syns i olika sökningar är budgivningsnivån samt hur bra optimerad Google Shopping-feeden är. Utöver de obligatoriska attributen i produktfeeden, bör man lägga till ytterligare attribut som är relevanta för produkttypen, för att möjliggöra så bra matchning som möjligt mot relevanta sökfraser.

2. Sätt en detaljerad Title

“Title” är det viktigaste attributet i feeden för ett erhålla bra matchning mot sökfraser. Därför är det viktigt att titlarna har ett beskrivande innehåll. Titeln genereras vanligen av produktnamnet, men man bör även addera mer innehåll i titeln, som t.ex. varumärke, färg och storlek, för att förbättra förutsättningarna till matchning mot relevanta sökfraser. En bra titel är således “Nike sportswear Air Max 270 Sneakers vit herr storlek 42”. Hade titeln däremot endast innehållit “sportsko” får den betydligt sämre förutsättningar att matchas mot relevant sökning

3. Segmenterade produktgrupper ger bättre budgivningsstrategi

Skapa segmenterade produktgrupper så att du har möjlighet att tillämpa en effektiv differentierad budgivningsstrategi. Dina prioriterade produkter, som är de mest representativa för ditt varumärke och de med hög marginal, bör finnas i ett produktsegment. Här kan man vara beredd att betala lite mer för att få klicket än vad gäller andra produktgrupper. På samma sätt kan du ha produkter som du inte vill lägga höga klickkostnader på i en produktgrupp, där du tillämpar lägre nivå på budgivningen.

4. Prioritera kampanjer

Lägg inte alla produkter i en kampanj. Skapa en kampanj för dina prioriterade produkter och ange den som prioriterad kampanj i Google Ads. Det gör att dessa produkter får en förtur i visningen i förhållande till dina andra produkter. Du kan också bättre styra över budget och budgivning. Likaså bör du ha en kampanj med dina lägre prioriterade produkter, t.ex. de med dålig marginal eller inte så populära produkter.

5. Följ upp relevanta söktermer

Ha koll på söktermsrapporten i Google Ads för att se på vilka sökningar dina Google Shopping-annonser visas. Google gör en bedömning på vilka sökord annonserna ska synas på och i söktermsrapporten kan du identifiera sökord som inte är relevanta att synas på, dessa bör du ange som negativa sökord, på samma sätt som i vanliga Google Ads-kampanjer. På så sätt undviker du att betala för klick som inte kommer att generera försäljning.