SEO vid byte av e-handelsplattform

Sökmotoroptimering (SEO) spelar ofta en avgörande roll för att driva trafik till e-handelsbutiker. När företag överväger att byta e-handelsplattform uppstår ofta en oro för hur migreringen kan påverka den organiska trafiken och de befintliga positionerna på viktiga sökord. Utan en välplanerad SEO-strategi kan migreringen leda till problem som påverkar både sökmotorrankning, trafik och i förlängningen försäljningen.

Med en lång erfarenhet av plattformsbyten har vi på Viskan en djup kunskap om de vanligaste SEO-relaterade fallgroparna och hur du undviker dem. I den här artikeln går vi igenom hur SEO kan påverkas vid flytt till en ny plattform och vilka åtgärder du bör ta för att säkerställa en smidig migrering utan att tappa organisk trafik.

Så kan SEO påverkas av ett plattformsbyte

Det är inte utan anledning som e-handlare oroar sig över sin SEO-ranking vid ett plattformsbyte. Att bygga upp en stark närvaro i sökmotorerna är en viktig och tidskrävande process, då organisk trafik kan stå för runt 40 % av trafiken till e-handelsbutiker. En migrering kan innebära en omfattande förändring av webbplatsens struktur, och utan noggrann planering kan det påverka den uppbyggda SEO-kraften negativt på flera olika sätt.

En framgångsrik migrering kräver att man har kontroll över alla de faktorer som påverkar SEO. En av de största riskerna är bristande hantering av omdirigeringar (redirects) och URL-strukturer. Om befintliga URL:er inte matchas korrekt med de nya kan det leda till brutna länkar, vilket påverkar både användarupplevelsen och rankingen på sökmotorer negativt. Därför är det väldigt viktigt att implementera korrekta redirects för att undvika de brutna länkarna. Det är också avgörande att säkerställa att viktiga tekniska inställningar, såsom meta-taggar, canonicals, strukturerad data och robots.txt-filer, är korrekt konfigurerade för att sidorna ska kunna indexeras av sökmotorer. Dessutom måste relevant SEO-innehåll, inklusive metadata, produktbeskrivningar och breadcrumbs, överföras korrekt till den nya plattformen för att bevara den nuvarande rankningen.

De tekniska detaljerna är därmed avgörande för att behålla SEO-arbetet. Men det finns även flera andra aspekter värt att ta hänsyn till. Enligt Oskar Nilsson, Online Growth Specialist på Viskan, är det också viktigt att inte glömma bort helhetsperspektivet.

"Ett plattformsbyte är en utmärkt möjlighet att ta avstamp mot något nytt," säger Oskar. "Det är viktigt att fokusera på tekniska aspekter som redirects och grundläggande on-page SEO attribut, men man får inte glömma bort det övergripande syftet med webbplatsen - att attrahera och konvertera kunder. För en framgångsrik SEO-strategi krävs en balans mellan att hantera de tekniska detaljerna samtidigt som man säkerställer att helheten fungerar optimalt. Det är också viktigt att tänka på att SEO-arbetet har förändrats jämfört med för några år sen. Då handlade det mycket om meta beskrivningar, page titles och sökord på detaljnivå. Det fyller självklart fortfarande en funktion, men i dag ligger fokuset till stor del på att ge sina besökare så mycket värde som möjligt. Det som Google kallar för EEAT: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Det betyder att hemsidan behöver bestå av uppdaterat och relevant innehåll. Därför är det viktigt för SEO att gallra bort det innehåll som inte längre fyller en funktion. Fundera gärna över hur du kan framstå som experten inom det du säljer och den som kunderna kommer till för att få svar på sina frågor.”

Oskar Nilsson, Online Growth Specialist, Viskan.

Så säkerställer du en smidig migrering utan att tappa SEO-ranking

1. Genomför en SEO-audit

Vi börjar med att noggrant analysera din nuvarande webbplats. Genom att analysera trafik, sökord, ranking, kategoristruktur och on-page-innehåll får vi värdefulla insikter om vad som ska bevaras och vad som behöver förändras inför migreringen. Detta säkerställer att SEO-faktorerna behålls och vidareutvecklas på den nya plattformen.

2. Överföring av struktur och innehåll

Vi överför strukturen, innehållet och all produktdata till den nya plattformen. Om du är nöjd med den nuvarande strukturen kan vi i många fall bevara den, annars hjälper vi gärna till att anpassa den efter dina nya behov. För kategorier, produktsidor och andra delar av webbplatsen gör vi korrekta 301-omdirigeringar för att alla sidor ska bevara sin länkkraft och för att undvika brutna länkar. Vi ser också över innehållet för att säkerställa att det är relevant och uppdaterat, vilket gynnar både SEO och användarupplevelsen.

3. Fokus på tekniska aspekter

Vi granskar de tekniska delarna av migreringen, som sitemaps, robots.txt, canonical URLs och strukturerad data. Viskan E-handelsplattform har inbyggt stöd för viktiga SEO-aspekter, som import av redirects, vilket är en fördel vid migrering. Vi kan också automatiskt generera exempelvis alt-texter och meta data baserat på produktdata.

4. Utnyttja Viskans flexibla CMS

Om du är kund hos oss har du möjlighet att använda Viskans CMS, vilket gör det enkelt att optimera innehållet för SEO. Genom plattformens flexibilitet kan man snabbt och effektivt skapa en starkare närvaro i sökmotorer.

5. Testa innan lansering

Innan lansering testar vi webbplatsen noggrant med olika SEO-verktyg för att kontrollera omdirigeringar, brutna länkar och andra tekniska fel. Det gör att vi kan rätta till eventuella problem som kan påverka både SEO och användarupplevelsen innan siten lanseras.

6. Uppföljning efter lansering

Efter lansering följer vi noggrant upp indexering av nya sidor, att redirects fungerar som förväntat, hur snabbt de gamla sidorna fasas ut, positioner på sökord och om Google Search Console varnar för några eventuella problem. Det gör vi via verktyg som Search Console, Semrush, Screaming Frog och PageSpeed Insights för att säkerställa att allt fungerar som förväntat. Genom att kontinuerligt övervaka och optimera säkerställer vi att SEO-arbetet behålls och att användarupplevelsen förblir optimal.

Genom att följa den här strukturerade processen kan vi garantera en smidig migrering som både bibehåller och förbättrar ditt SEO-arbete vid byte av e-handelsplattform.

Key take aways vid ett plattformsbyte

Som nämns ovan finns det många aspekter att ta hänsyn till för att inte tappa organisk trafik vid ett plattformsbyte. Här kommer Oskars bästa tips på vad du främst bör fokusera på:

Analysera nuläget – granska er nuvarande SEO och hur mycket organisk trafik ni driver idag och vilka sidor och sökord det är som driver den.

Välj rätt plattform – se till att den har bra stöd för SEO och är enkel att migrera till.

Testa noggrant – genomför omfattande tester innan lansering för att upptäcka och åtgärda eventuella problem.

Uppdatera innehållet – säkerställ att allt material är relevant och aktuellt. Plattformsbytet är ett bra tillfälle att optimera innehållet och planera för e-handelns framtida utveckling.

Har du frågor och funderingar om migrering, SEO eller någonting annat som rör din e-handel?